除了传承内容品质外，《河神2》可能是视频平台“互动”理念的新起点

除了传承内容品质外，《河神2》可能是视频平台“互动”理念的新起点

文 |零壹

2017年《河神》以黑马姿态出现时，很是为国产网剧拉了一波好感。在那个多数IP改编剧凭借原作、明星的名气靠着大树乘凉的时候，《河神》的原作知名度并不算高，主演们也算不上“脸熟”，却硬是凭着高识别度的视听场面和动人心魄的故事创造了一个东西方文化交融的世界，最终以24集的短篇幅成为“网剧精品化进程”的代表作之一。

其实任何续集作品都不得不面临观众的“预期起点”提升。前作带来的不仅是知名度，也是更高的标准，何况观众一开始的讨论多在于“换角”的影响，也在一定程度上模糊了《河神2》剧集本身的许多亮点。

目前《河神2》已更新过半，惊天线索出现节奏越发紧凑，主线剧情渐入佳境，对剧本身的认可声音也在变大。读娱君认为从内容品质角度来说，《河神2》基本传承了《河神》当年得以脱颖而出的特点，整体水平和质感在细节上甚至有所超越。剧情之煤气炉外，爱奇艺还开启了一些带有互动要素的新玩法如“弹幕红包、打call式追剧、沉浸式成就系统”等，在剧集领域尚属首创。读娱君认为，《河神2》不仅为今年夏天爱奇艺“悬疑剧佳作频出”的风潮再添一部重磅高水平作品，细究之下还蕴含着更深一层的行业意义。

视觉、世界观、故事、人物《河神2》的全系“传承”

2017年《河神》以黑马姿态横空出世并获得如潮好评的原因，概括而言在一个“新”字。从视听语言到剧情节奏，《河神》提升了彼时网剧的质量上限，为当时的观众提供了大量惊喜的内容——

冷色调电影质感的画面，紧凑而逐步递进深入的悬疑剧情，东方天津民俗文化与科学逻辑在民国时代背景结合衍生的世界观，拜河大典、浮尸、小神仙全场催眠等大量惊心动魄的名场面……当然，以今天的眼光看来《河神》其实也存在一些遗憾，如某些镜头惊悚感重、部分特效镜头的瑕疵等。

在接受读娱采访时，河神系列剧总制片人，爱奇艺高级总监、奇煋工作室总经理李莅樱认为，相较于空泛地说“突破”，河神的团队做的其实是“整个河神体系全系的传承”，从服化到美术到影像的转换是完整的。

《河神2》的“传承”，读娱君认为首先是对《河神》系列特色要素的传承。说书式开篇的前情总结、关键词片头、整体的画面风格仍是原汁原味，制景则是“更上一层楼”。《河神》开篇拜河大典令人印象深刻，《河神2》开篇宏观场景“九牛入海”更是高难度下的精益求精。此外 “点烟辩冤”幻境再现，“银铃封”、水晶宫中的漫天花雨等都带来了新的“视觉”奇观场景，其中郭得友误入银铃封幻境的特效镜头上天入地，让人目眩神移，在微博等社交平台上还引发大量讨论。

对此导演田里在微博中写道：“开篇水牛钓海妖，水、生物、毛发，特效界「困难按摩鞋三连」都占齐了。但这场戏才是真正的难度体现……分段借助黑棚、绿棚、白棚、水棚，贯穿全剧的拍摄周期才最终完成。”

此外，十几集看下来，读娱君认为金世佳出演的小河神在人物内核上是一脉相承的，重情重义，有吊儿郎当的时候，但心里有着自己坚持的价值观。随时间推进，人物也有明显的成长。这种人物内核的传承和成长路径也体现在丁卯，肖兰兰等其他人物身上，人物群像塑造得更为立体了。

采访中李莅樱提到，2017年《河神》的受众群体其实是“女性用户多于男性的”，她坦言这个数据在意料之外。的确，《河神》有着冲击力极强的惊悚镜头设计，行业也一度将其视为“男性剧”来讨论，可数据证明《河神》系列的题材其实具备“全受众”基础，却也有部分观众“不敢看”的情况存在。《河神2》在这个方向上明显有所调整，降低了惊悚场面的过分浓度，加入了许多“轻喜剧”要素。在保持《河神》特色韵味的基础上，《河神2》对女性以及更多受众更加友好。

至于《河神2》的遗憾，读娱君认为主要在于前期案件安排和叙事节奏上不够“猛”，对新观众来说略显慢热，不过随着剧情进入“女子学院”部分，情节越来越紧张、一环扣一环的案件之下主线剧情的大幕已然拉开。

读娱君一直认为，《河神》系列之所以在IP改编网剧中高一个身位，除了画面剧情等要素外，还有一个“底色”级别的差异：那就是世界观的完整搭建。民国时代的天津，丁卯所代表的西方文化要素与郭得友代表的东方文化互相碰撞结合，一方面为剧情推进提供了大量“触发点”，一方面也形成了“科学”与“神秘”要素的自然融合，既有近似“机械+魔法”的“蒸汽朋克”式美学逻辑而表现方式又与之完全不同，塑造了观众愿意理解和相信其合理性的“河神世界”。

《河神2》中，世界观进一步得以完善。如对“点烟辩冤”、观音莲的医学解释，群像式新角色的加入、丁卯惊险的“入局”等。独具风格的世界观搭建到位后，《河神》系列大有开发“IP宇宙”的潜力，未必一定拘泥于郭得友、丁卯的故事。其实同样的IP宇宙开发逻辑已经在年初爱奇艺的《唐人街探案》中得到证实。采访中李莅樱向读娱透露，目前正在开发的《津门神探》就是将《河神》中的支线人物提出来单独成剧，在河神的世界观下延展出新的故事。

“个体性愉悦”时代下开发互动新形态大有可为

在《河神2》的APP播放页面中，可以看到两个新功能入口：线上探案成就系统“津门神探大作战”和“互动得好礼，为角色尖叫打call”角色助力。读娱君认为，因为《河神2》内容品质有所保证，也成为了爱奇艺尝试新技术、新玩法的场地。

这两大活动玩法的关键词在于“互动”。在津门神探大作战中，用户可以通过观剧获得“九牛”“二虎”“一鸡”相关联的案件线索，收集线索点亮对应案件的灯盏后可以获得专属勋章，集齐勋章的前1000名用户将有机会抽取大奖，获得神秘礼包。页面中还设置了讨论区域以供用户交流。

线上探案收集线索的模式，可能产生的效果主要是两点：其一是深度结合剧情，用户在参与破案的玩法中有更强的参与感，是用近似“解密比赛”的游戏模式、基于剧情的“悬疑”特征让用户参与互动提升观剧体验的“沉浸度”。其二是提供社交功能，让观剧同好通过讨论、分享，进一步提升用户与内容的粘性。

观众还可以通过赠送小神婆头饰、小河神烟袋等虚拟礼物为角色打call助力。这一形式在综艺节目中常常见到，但为剧中人物助力打call则是首次。读娱君认为，通过这一互动形式，观众得以表达自己的情绪，平台也随之获取了用户喜好所在，互动的意义不仅在于为用户提供了意见反馈的空间，也形成了平台与用户之间的间接“沟通”。读娱君认为，这就像新媒体时代下类似“传统漫画人气投票”起到的作用。

为何爱奇艺如此重视“互动”概念与视频平台的结合？《河神2》的互动形式与互动剧又有什么逻辑、效果上的区别？

读娱君认为，从《黑镜》到国内的大量互动影视作品，其实与传统影视内容存在较大差异：传统影视内容是单向输出，观众的自由在于理解、反馈和表达；而互动影视以实时选择决定剧情走向和结局，是一种偏向游戏形式融合的形态。观众通过决定剧情的方式大大提升了参与感和沉浸感，满足了大量个性化需求，但也提升了创作的难度。互动内容与传统影视剧这一原理上的区别，其实意味着前者更接近游戏形态的变种，并不会过多影响传统影视剧本身的价值逻辑。

因此，更广阔的潜力或许在于“互动”在概念上蕴含的其他可能性。尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中认为，“后信息时代的根本特征是真正的个人化”，这个预言在当下正得到证实，个体的内容需求被无限放大，这一方面体现为受众定制化的内容生产增加，另一方面体现为个体用户通过互动输出观点、需求的能力正被更加重视。

如弹幕文化为用户提供的互动沟通功能、观众看片交流会、以及用户评价反哺内容创作方向等等已经被业界证实的成熟模式，让用户亲自参与其中，是提升用户沉浸感的绝佳方式——“每个人的个体意见”是最真实、最贴近糊盒机内容本身的细化数据，这是相较于没有互动、单向输出“模糊群体对象”而言的最大区别。

读娱君认为，《河神2》的互动玩法就是探索了互动影视剧之外，“互动”这一概念在运营上的实践。其定位并非仅是扩大传播范围的营销活动，而是更贴近运营逻辑，通过用户的参与提升剧集内容IP的用户粘性，透过用户的选择行为收集到大量有价值的数据，起到观众与创作者的信息交流作用。并且相较于粉丝交流会等其他模式，搜集线索和为角色打call等线上模式也更容易触及尽可能多的普通用户，发挥平台技术和规模的优势。

因此读娱君认为，爱奇艺在《河神2》中的互动玩法尝试，是互动概念与平台常规内容的融合运用，在常有的模式下升级出新的模式，对视频平台行业而言大有推广至其他常规内容运营中的价值。

采访中，李莅樱认为随着科技的发展，“人们的娱乐生活将由群体性愉悦逐渐倾向于个体性愉悦”。《河神2》对互动概念的重视和创新需要的不仅是技术和创意，或许也是坚持理念才能做到的吧。

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