福布斯苹果iPhoneX与iPhone8不比当年难以吸引中国用户易秒英

2022-07-14

《福布斯》：苹果iPhone X与iPhone 8不比当年，难以吸引中国用户

《福布斯》：苹果iPhone X与iPhone 8不比当年，难以吸引中国用户...

据《福布斯》杂志报道，苹果公司在今天凌晨发布了新一代iPhone手机。其中，10周年纪念版iPhone X最受关注，它是苹果更新力度最大的一款手机。然而，对于中国消费者来说，人民币8000多元的售价实在太贵。iPhone 8系列手机虽然价格相对便宜，但是创新不足，难以吸引注重外观的中国用户。文章称，大屏手机iPhone 6的发布曾让苹果在中国火爆一时，但是随着华为等中国本土厂商的崛起，苹果将难以回到2015年的全盛时期。

苹果CEO库克

以下是文章全文：

苹果公司在周二发布了10年来最具革命性的iPhone手机，但是即便是这样也不足以帮助该公司在中国夺回先前的荣耀。

苹果需要拿出更好的iPhone来帮助其收复在中国的“失地”，重现2015年取得的成功。2015年，中国消费者蜂拥购买苹果新发布的大屏、土豪金版iPhone 6和6 Plus，推动苹果在中国这个全球最大智能机市场的出货量飙升了70%。

然而，过去两年，苹果在大中华区的智能机出货量出现下滑。随着苹果中国竞争对手推出了高性价比手机，大中华区成为今年苹果唯一一个营收遭遇同比下滑的地区。

周二，苹果在造价50亿美元的新总部内的乔布斯剧院举行特别活动，发布了iPhone上市10周年纪念版机型iPhone X。作为苹果史上最贵的手机，iPhone X在中国的起售价为人民币8388元(约合1287美元)，它确实有许多新功能。

iPhone X

iPhone X移除了作为手机主要控制点的Home实体键，转而使用屏幕底部的一条虚拟细线来启动应用。它的最新Face ID功能支持3D面部扫描，可借此解锁手机，对支付进行认证。与此同时，新版iOS系统能够运行增强现实应用，能够在iMessage中把面部表情加入到动态表情符号里。

iPhone X价格太高

但是，这些功能不足以帮助苹果扭转在中国的颓势。高昂的售价会让许多中国消费者望而却步。中国本土手机厂商再次抢在苹果之前推出了物美价廉的手机。

以小米公司为例，它就在苹果发布会举行两天前在北京发布了MIX 2。这款售价为人民币3299元(约合506美元)的手机同样采用了无边框设计，搭载全陶瓷机身，给人一种高大上的感觉。同时，华为将在10月发布Mate 10，这款无边框手机将采用华为人工智能芯片麒麟970，为设备提供远远更快的数据和光信息处理速度。按出货量计算，OPPO在去年成为了中国最大智能机品牌。据多家中国媒体报道，OPPO也计划在今年晚些时候发布一款全面屏手机。

“对于中国消费者来说，iPhone X太贵了，它更多的是用于证明苹果的高端品牌形象，”市场研究公司Gartner分析师吕俊宽(CK Lu)表示，“未来推动苹果中国手机销量增长的将是iPhone 8。”

iPhone 8创新不足

然而，与iPhone X一同发布的iPhone 8和8 Plus并没有足够的创新，来证明它们在中国的售价。iPhone 8系列手机在中国的售价介于人民币5888元至7988元(约合903美元至1226美元)之间，外观设计和iPhone 7类似。在中国这个消费者更加重视智能机外观的国家，iPhone 8很可能无法提供足够的吸引力刺激消费者升级他们的手机。

iPhone 8

“iPhone 8将面临华为Mate 10等手机发起的重大挑战，”市场研究公司Canalys分析师贾莫(Jia Mo，音译)表示，“许多价位在900美元的中国手机能够提供更好的体验。”

这正是29岁的奥拉娅·霍(Olaya Huo)的感觉，她在上海的一家国际咨询公司工作。她表示，只有iPhone的售价低于人民币5000元(约合767美元)时，自己才会考虑苹果手机。

而且，苹果推出的最新服务也没有在中国起到太大提振作用，进一步凸显了苹果在中国这个全球第二大经济体面临的长期挑战。

微信挤压苹果服务空间

在美国，消费者融入到了由设备、在线服务以及娱乐节目组成的iOS生态系统中。然而，中国用户对于iOS系统的忠诚度相对较低。这在一定程度要归因于腾讯聊天应用微信，该应用在中国拥有逾9亿活跃用户。中国普通用户每天要打开微信10次。它还能够提供支付、购物、新闻以及打车功能，已经成为了中国人生活中不可或缺的一部分。这就意味着，中国消费者使用Android手机也不会有被疏远的感觉，只要它能运行微信。

小米MIX 2

“我用手机主要是为了看微信和打电话，”奥拉娅·霍说，“iOS可能有一些先进功能，但是我用的不多。”

另一个阻碍苹果在中国提供服务的因素就是监管。去年，苹果在中国的iBook和iMovie服务突然被关闭。中国监管部门并没有对此给出解释，也没有说明苹果的服务会在何时重新上线。

难回2015年巅峰

不过，苹果在中国并非没有优势。Canalys数据显示，苹果依旧主导中国高端智能机市场，今年上半年出货的1460万部手机售价在600美元以上，在高端智能机市场的份额高达86%。而且，苹果一直在改进与中国政府的关系，遵守监管部门提出的将VPN应用下架，把数据转移到中国服务器的要求。

但是贾莫称，面对快速崛起的中国本土对手，苹果依旧难以回到2015年的全盛期。

“当苹果在中国推出iPhone 6时，市场中没有智能机能与它抗衡，”贾莫表示，“但是现在，中国公司在高端手机市场的影响力越来越大，他们能够不断抢走苹果的用户。”

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